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   　前幾天，一條消息在朋友圈瘋狂轉發(fā)。

　　河南、山東、四川、重慶四地的所有興盛優(yōu)選站點及其運營門店都收到了緊急通知，從11月13日下午開始正式關閉了四省區(qū)的各站點，準備將貨物清倉。

　　讓人意外的不是簡單的撤資，重點在于此次撤資的省份包括河南，山東在內的省區(qū)支柱。

　　興盛優(yōu)選作為社區(qū)團購的巨頭之一，連連撤資讓不少人開始猜測未來社區(qū)電商發(fā)展方向，未來的社區(qū)團購到底是如何形勢如何?面對此次寒冬還能實現逆轉嗎?

　　01、興盛優(yōu)選收縮關站

　　興盛優(yōu)選是由小型超市連鎖品牌芙蓉興盛孵化的一個社區(qū)團購項目，他們選擇了微信小程序作為交易和管理的平臺，主要打造百雜快消+生鮮的產品結構+自提模式。

　　興盛優(yōu)選的獨特之處在于，讓每一個芙蓉興盛的店主變身團長，在各個周邊小區(qū)內獲客建群，團長在自建群內每天發(fā)送高性價比的新鮮食材，第二天準時送達后，通知用戶店內取貨。

　　芙蓉興盛門店擁有自然客流，所以前期興盛優(yōu)選的投入并不大，各個門店店長能獲得抽成也非常樂意參與，這無疑是興盛優(yōu)選進入生鮮電商的一條捷徑。

　　自從興盛優(yōu)選線上平臺成立之后，他的發(fā)展速度驚人的快。

　　據了解，在2020年到2021年，興盛優(yōu)選累計將近50億美元的融資。2020年，興盛優(yōu)選GMV突破300億，業(yè)績幾乎翻倍增長。

　　然而從今年下半年開始，興盛優(yōu)選卻連連撤退，這就不得不讓人產生疑問了。

　　兩個月前興盛優(yōu)選自北向南連撤5省，而在最近興盛又繼續(xù)砍掉4省，能夠感覺到此次收縮關站風波似乎帶有防御保本的意思。

　　02、連連撤退 緣由何在?

　　有業(yè)內人士分析了興盛優(yōu)選開始倒退的原因，首先就提到了盲目擴大SKU、過度追求規(guī)模和數據這一點，興盛優(yōu)選在短短幾個月就進入了全國20多個省區(qū)，超過100家城市，這個擴張規(guī)模確實非常驚人。擴張規(guī)模的快速增長，也容易出現內部管理不當。

　　其次，社區(qū)電商的紅利被打開之后，越來越多的社區(qū)團購平臺出現，興盛優(yōu)選不得不參與到資本混戰(zhàn)中，生鮮產品價格戰(zhàn)也是一道不可避免的競爭準則。

　　興盛優(yōu)選面對的是美團和拼多多實力非常雄厚的玩家，競爭力早已一而再再而三被削弱，美團和拼多多擁有強大的資金鏈、服務鏈、供應鏈，興盛優(yōu)選難以與之抗衡。

　　通過業(yè)界估算的數據得知，興盛優(yōu)選目前賬上不超過兩百億，這對于布局全國的電商平臺是非常沒有底氣的。其實通過這幾次連續(xù)撤退也可以感知到：興盛優(yōu)選可能真的沒錢了。

　　所以既然目前階段無法爭斗全國市場，那興盛優(yōu)選最好的結局就是守住區(qū)域市場，為以后的發(fā)展打好堅實基礎。

　　03、社區(qū)團購的未來市場

　　2021年下半年，作為團購電商最早入局者之一的十薈團逐漸關閉了所有城市的業(yè)務，像橙心優(yōu)選、食享會、同程生活、京喜拼拼都在同一時期陸續(xù)退出了市場。

　　今年下半年興盛優(yōu)選極速撤退多個城市，美團和拼多多也在收縮裁員，從這一件件熱點上看社區(qū)團購似乎已經開始走進寒冬。

　　難道社區(qū)團購未來市場從此低迷嗎?

　　答案當然不是，事實上，社區(qū)團購一直都有存在的意義和價值，所以未來市場依舊紅海一片。

　　在社區(qū)團購這一版塊，已經擁有了以億為數量級別的用戶，只要有用戶需求，就一定會有市場，而且這個市場不容小覷。

　　隨著各大巨頭漸漸退出團購舞臺，一些地方團就開始壯大興起，地方社區(qū)團購具備一定基礎的本地用戶，能夠迅速建立信任橋梁。

　　當然既然未來要發(fā)展，就必須要創(chuàng)新，建立起差異化，才能從各大巨頭中脫穎而出。后疫情時代，線下商超+傳統電商+團購電商將持續(xù)得到發(fā)展，這波商機與流量一定不要錯過。